概要

今日、聖職者が会員と関わり、世界に手を差し伸べるために、デジタル・プラットフォームへの依存度が高まっている。 多くの場合、リーダーは「デジタル化」の必要性を認識しながらも、成功を測定する包括的なアプローチを見つけるのに苦労している。デジタル支出は、イニシアチブの成功を理解することができない場合、無謀または無駄に感じることがあります。

実証済みの技術

2002年、Urchin Softwareが発表、 UTMコードは、ウェブサイトのトラフィックを理解する上で革命的な変化でした。その代わりに ウェブサイトのアクセスログだけでなく、URLに特殊な書式のテキストを使用することで、トラフィックがどこから来ているのかをより深く詳細に把握できるようになった。 を使用することで、トラフィックがどこから来ているのかをより深く詳細に理解できるようになった。 をより深く詳細に把握できるようになった。UTMコードは基本的なパターンに従い、最大5つの異なるコードを使用する。 コードを使用します。  

1. ソースは、URLを使用する人がどこから来たかを識別します。
2. 媒体は、Eメールや検索など、リンクのタイプを特定する。
3. キャンペーンは、特定のプロモーションや戦略を特定するために用いられる。
4. Termは、使用された特定の検索語を識別する。
5. コンテンツは、人々が何をクリックしてあなたのミニストリーサイトにたどり着いたかを特定するために使用されます。

UTMコードの作成

UTMコードの使用例を見てみましょう。 UTMコードの使用例を見てみましょう。

まず、以下のURLから始めます。 緑色で

各コードはパラメータとして付加される。UTMの最初の部分は UTMの最初の部分はクエスチョンマークの後に始まる。この例では、Source、 オレンジ色でハイライトされている。これは、この人物がInstagramから来ていることを示している：

次に、ミディアムを青くハイライトしている。この場合はソーシャルです：

最後に、この例では、これらの活動を同じ全体的な取り組みの一部である他のリンクとグループ化したキャンペーン名を示しています：

ほとんどのアナリティクス・プラットフォームでは ソース、メディア、キャンペーンが必要で、タームとコンテンツはオプションフィールドです。  

ロックでUTMコードを使う

Rockは、URLに存在するあらゆるUTM コードを収集し、Rockのデータベースに保存します。 に保存します。Rockは現在、完全にUTMに対応しています。 追加ソフトウェアを購入またはインストールする必要はありません。

v16.6の最近のアップデートにより、あらゆるURLからのUTMコードがキャプチャされ、個人のセッション中のすべてのインタラクションが元のコードとともに保存されるようになりました。これにより、セッション内のすべてのアクティビティをソースに正確に帰属させることができます。以前のバージョンでは、UTMコードは最初のページロード時のみ保存されます。

UTMコードは Rockのショートリンクと組み合わせると強力なツールになります。ショートリンクを定義する際に UTMコードをリダイレクトに追加することができます。バージョン17では、専用のユーザーインターフェース UTMコードの割り当てがより簡単になりました。また、このバージョンでは このバージョンではまた、ショートリンクに分析機能が追加されています。 生成されたトラフィックに関するレポートを表示し、定義されたUTMコードによってデータを分割することができます。 

ロックバージョン17では、UTMキャンペーン、媒体、ソースの設定に役立つ定義済みタイプも提供しています。これらのコードに値のセットリストを定義することで、マーケティングキャンペーンを滞りなく開始することができます。

DataviewsとSQLの両方が、Interactionsとそれが保存しているUTMコード値に関するレポートにアクセスできます。これは、既知のメンバーやRockに存在するその他のパーソナライゼーションデータに関連付けることができます。つまり、組織は何人がキャンペーンに反応したかを知ることができるだけでなく、誰が反応したか、そしてその知識に付随するすべての人口統計学的情報も知ることができるのです。

Rockのパーソナライズセグメントフィルタ にはUTMコードデータへのアクセスが含まれており、Rockのウェブサイトでのパーソナライズが可能です。 キャンペーンのUTMデータを活用し、顧客にコンテンツを提供することができます。 

ミニストリーへのUTMコード追跡の適用

省庁のツールでUTMコードを活用する それは流行に乗ることではなく、時の試練に耐えてきた業界標準に沿うことである。 に合わせることである。もしあなたがUTMコードを使っていないなら、使うべきだ。 もし使っているが、その価値がわからないのであれば、それは過去のことである。 UTMコードを導入する際のあなたの戦略が、よく考え抜かれた効果的なものであることを確認する時です。 

UTMは、あなたのインタラクションに、次のような重要な要素を加える。 重要な要素を追加します。 を追加します。デジタル・アウトリーチ活動、その他のオンライン・ミニストリーツール 草の根キャンペーン、その他あらゆるチャンネルやプラットフォームが直接追跡可能になります。 追跡可能になります。UTMを使用すると、訪問を見るだけでなく、その訪問がソーシャルメディアで共有されたものであることを理解することができます。 を理解することができます。 トラフィック量がそれらの行動と一致しているかどうかを推測したり、推論したりするのではなく、UTMを使用することで、トラフィック量がそれらの行動と一致しているかどうかを把握することができます。 UTMを使用することで、何が効果的で何がそうでないかを示す確かなデータを得ることができます。 を示す確かなデータを得ることができる。ロックの完全に統合された環境では、ROIを出すことが可能です。 を算出することができます。 Rockに記録されたアクティビティに直接結びつけられます。

アウトリーチとエンゲージメントの測定

パラメータ値は教会が決めるので パラメーターの値は好きなだけ細かく設定できる。 であり、その粒度によって測定精度を思いのままにすることができる。UTMは無限に つまり、有用であるためには慎重な計画と管理が必要である。 役に立つ。 

UTMコードは、優れたリーダーシップと優れたスチュワードシップの重要な一部である。最も強力なチャンネルを見つけ、維持することは重要です。そして、このデータは教会のリーダーシップにとって重要なだけでなく、寄付者に彼らの投資が可能にしているミニストリーの影響について情報を提供し続ける重要なツールとなります。

投資の最適化とコミュニティの活性化

UTMコードによって、デジタル支出を評価し、最適化することができる。 デジタル支出を最適化することができます。 

あなたの教会の人々が UTMコードを戦略の一部として使用することで、あなたのデジタル・プレゼンスの一部を担うことができます。 彼らの仕事の効果を報告することができます。これ以上のものはありません。 これ以上のモチベーションはありません。 

Rockの教会は今すぐUTMコードを使い始めることができます。さらに多くのツールと機能がRockに登場します。

思慮深い計画

その柔軟性とパワーの大きさゆえに、慎重かつ思慮深いアプローチは、時間と労力をかけるに値する。

基準を設定し、全体的なアプローチを考え、すべての利害関係者を巻き込むことが重要である。UTMコードが変革的なものになるか、UTMコードがあちこちに散らばったテキストの断片の束になり、明瞭さをもたらすどころか混乱を助長することになるかの分かれ目となる。

ヘンリー・ブラッカビーは言った。"神がどこで働いておられるかを見て、その働きに加われ"。UTMコードは、デジタル空間において、神があなたの教会を通してどこに動いているかを見るための窓です。